壹号娱乐-斯图加特队的成功引起了媒体关注

　　第八届虎啸奖

　　金奖案例每日精彩呈现斯图加特队的成功引起了媒体关注，

　　敬请持续关注！

案例名称：滴滴代驾“桔色行动”特别企划—多一次代驾，少一次酒驾

提报公司：世纪宝华公关顾问（北京）有限公司

参赛类别：【综合类】大众交通运输与服务类

世纪宝华团队&滴滴代驾团队在第八届虎啸奖颁奖典礼上合影留念

滴滴代驾总经理龚昕发表获奖感言

　　评委点评：

　　此次活动联动多品牌及明星助阵，通过创意海报、病毒视频、微博话题讨论、权威背书等多种形式，打造一种生态传播体系。从公益角度出发，拒绝酒驾，倡导安全出行，树立品牌正面形象。聚焦酒驾场景，多角度传播酒驾危害性，沉浸式真实体验互动，提升品牌与酒驾关联度，强化品牌形象。

　　社会痛点

有数据显示，

自2010年醉驾入刑法后的近5年中，

在我国共查处酒驾约289.4万起，

因酒驾导致的交通事故达2.6万起，

受伤约2.6万人。

面对居高不下的酒驾数据，作为中国代驾行业的重要企业之一，滴滴代驾希望通过自身力量呼吁群众重视酒驾危害，并运用新媒体技术减少中国的酒驾发生数量，捍卫道路安全。

　　对项目的可实行性世纪宝华做斯图加特队的成功引起了媒体关注了以下调查：

　　社会：酒驾是当今社会不可规避的问题。

　　行业：本次“桔色行动”获得政府，交警部门以及多家大企业的支持并愿意共同发声。

　　企业：本次“桔色行动”获得品牌公关、商务、运营等多部门的全力支持。

　　技术：目前VR技术在国内已成熟，活动运用VR技术制作第一视角视频提升酒驾场景的真实感。

　　传播：媒体平台乐于为其协助传播

世纪宝华协助品牌发起拒绝酒驾公益活动“桔色行动”，呼吁“多一次代驾，少一次酒驾”，通过数字化新媒体手段打造体验营销、权威背书、跨界合作等形式，聚焦酒驾场景，真实感受酒驾危害性。

　　体验营销

　　预热海报：酒驾对比海报

海报画面一侧为酒驾者原本未喝酒时的表情(长相)，另一侧酒驾发生后的表情(长相)，通过两种不同表情的强烈对比凸显酒驾危害，直击酒驾后果的痛点

　　VR视频: 第一视角酒驾视频

虚拟现实（VR）带你体验真实的酒驾场景

利用VR技术真实模拟醉酒开车的危险之旅，通过第一视角画面放大醉酒开车的危害，让体验者在安全的状态下认识到酒驾的危害。

在合作品牌的线下门店，进行VR眼镜体验，用户可于用餐前后体验第一视角酒驾VR视频，并且搭配纸质代驾券领取的方式，宣传桔色行动，借此传达滴滴代驾“拒绝酒驾”的态度。

　　感性视频：《别用侥幸 试探人生》

　　通过分析与调查，找到酒驾发生的诱因“侥幸心理”。视频以侥幸心理作为切入点，从各类因侥幸引起的行车陋习，让每位车主看到自己的影子，逐渐渲染观众情绪，将视频结尾落在侥幸心理引发的酒驾上。

病毒视频《别用侥幸 试探人生》触及网友内心对酒驾危害的感知，引发口碑效应，刷爆朋友圈。

　　建立线上话题讨论

利用有车生活类、娱乐类微博、微信KOL，从女司机、有车生活等角度传播预热海报，建立#多一次代驾，少一次酒驾#话题，增加话题热度，为后续引爆做铺垫。并建立知乎话题讨论，理性讨论酒驾场景，植入滴滴代驾品牌信息。

　　权威背书

联合执法普法十城交警联动

为政府背书，联合公安部交通管理局共同推广，从公益角度出发，拒绝酒驾，倡导安全出行。

通过与交警合作，提升活动公信度。多城政府(协会)、交警、公安部门线上发声，支持拒绝酒驾行动，支持滴滴代驾“桔色行动”。地方交警微博统一发布支持行动定点的微博。微博交警拿着配图中“桔色行动，拒绝酒驾”的 Emoji 表情的照片，同时配有能够领取滴滴代驾券的微博文案。

　　跨界合作

从市场营销和公益角度，联合多品牌，邀请明星助阵，联合发声，最大化触及受众，多角度传播酒驾危害性，扩大传播效果。

　　品牌联合海报：联合企业共同发声拒绝酒驾，最大化传播活动主题。联合品牌覆盖车企、酒企、餐饮等多类型企业。

　　明星直播：邀请包贝尔于他所经营的火锅店(辣莊)进行直播，过程中传递拒绝酒驾的观念，并与现场的食客进行互动，邀请他们体验第一视角的酒驾视频。同时通过明星影响力，提升活动的曝光度与关注度。

　　明星站台海报：明星拍摄海报，为拒绝酒驾代言，吸引粉丝及更多人群关注活动。

　　实施效果

　　本次活动共覆盖1.15亿人次，且活动期间品牌销售数据明显提升。

　　社交媒体(微博、微信、知乎)共覆盖7353.1万人次；

　　直播平台共覆盖791.5万人次；

　　视频播放平台共覆盖648.8万人次。

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虎啸奖：微信号 hooxiaojiang

虎啸奖：以虎之名，囊括中西，向着全世界发出声音！

虎啸奖是中国商务广告协会领导下的，代表数字商业传播领域的最高水准的国家级行业协会大奖，至今已成功举办了八届。通过严谨的评审流程，评审出本年度最具影响力及经典表现的机构、人物以及优秀营销案例，具有非常广泛的行业影响力。

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